پورتال جامع صبا

فرمت فایل: ورد

تعداد صفحات: 17

قابلیت ویرایش: دارد

منابع: دارد

بازاريابي نوعي فرايند اجتماعي – مديريتي است که بدان وسيله ، افراد و گروه ها مي توانند از طريق توليد، ايجاد و مبادله محصولات و ارزش ها با ديگران ، نيازها و خواسته هاي خود را برآورده سازند (کاتلر و آرمسترانگ ، ١٣٨٥). بازاريابي ورزشي کاربرد ويژه اصول و فرايندهاي بازاريابي در ارتباط با محصولات ورزشي و بازاريابي محصولات غيرورزشي از طريق ارائه حمايت هاي مالي در عرصه ورزش است . مفهوم بازاريابي ورزشي ، بکارگيري اختصاصي اصول و فرايندهاي بازاريابي براي محصولات ورزشي و براي محصولات غيرورزشي در ميان مرتبطين با ورزش است . عناصر مؤثر در بازاريابي تحت عنوان آميخته بازاريابي مطرح مي شود که عبارت است از: «مجموعه ابزارهاي موجود در دست سازمان که از طريق آن ، سازمان کالا يا خدمات خود را ارائه مي دهد» (پيتز و استاتلار، ٢٠٠٢، ص ٧).

اين عناصر از ديدگاه شامل چهار عنصر استراتژيک (٤ پي )، يعني محصول ، قيمت ، مکان يا توزيع و ارتقا است . اما لاوکلاک و رايت (١٩٩٩) معتقدند که عناصر ديگري نيز علاوه بر اين چهار عنصر مي تواند مورد توجه قرار گيرد و الگوي «٨ – پي » را ارائه نمودند که شامل : محصول ، مکان و زمان ، فرايند، بهره وري و کيفيت ، افراد١١، ارتقاء و تشويق و آموزش ١٢، عوامل فيزيکي ١٣، قيمت و ديگر هزينه هاي خدمات ١٤ است .

الگوي ديگري نيز توسط باتن و ماک مانوس ١٥ (١٩٩٩) ارائه شده است . اين مدل شامل ٧ مؤلفه (٧–پي ) آميخته است که شامل : توليد محصول و کالا (مربوط به خدمات )، قيمت ، مکان (موقعيت به همراه توزيع )، ارتقاء و تشويق ، عوامل فيزيکي ، مشارکت (کارمندان و مشتريان ) و فرايند (روال کار و ...) است . منظور از آميخته بازاريابي اين است که بايد بين اجزاي آن يک نگرش سيستمي و هماهنگ برقرار باشد تا بتوانند در اثرگذاري و متقاعدسازي مشتريان مؤثر باشند. به عبارتي بهتر، محصول مناسب با قيمتي مناسب و بکارگيري شيوه هاي ارتباطي و تبليغي مطلوب در دسترس مشتريان قرار گيرد.....